Audit-Playbook

Das 6-Schritte-Audit prüft ein Ads-Konto systematisch — von der Struktur bis zur Anzeigenebene. Monatlich vollständig durchführen (siehe Checklisten), bei Auffälligkeiten gezielt einzelne Schritte. Alle Abfragen stehen copy-paste-fertig in den GAQL-Rezepten; alternativ die entsprechenden Ansichten der Web-UI.

Die „Beispielbefunde" stammen aus dem Audit vom Juli 2026 (Konto Spanholtz) und zeigen, wie ein Befund aussieht — sie sind datiert, nicht dauerhaft gültig.

Schritt 1: Struktur & Budget

Prüfen: Alle aktiven Kampagnen mit Typ, Gebotsstrategie, Budget, Systemstatus; IS-Verluste (Budget vs. Rang).

Warnschwellen:

• Budget-Verlust > 20 % bei Rang-Verlust < 10 % → Budget erhöhen
• Rang-Verlust > 50 % → Qualitätsproblem, nicht Budget
• bidding_strategy_system_status ≠ ENABLED → Lernphase oder Fehler; bei LEARNING_NEW Karenz beachten
• Gebotsstrategie passt nicht zum Kampagnenzweck (Conversion-Strategie auf Brand, Sichtbarkeits-Strategie auf Performance)

Beispielbefund 07/2026: [B] Rosengarten (Brand): 45 % Budget-Verlust bei 5 % Rang-Verlust — günstigster Traffic gedeckelt. Terminfokus Hamburg: 76 % Rang-Verlust — Budget würde nichts lösen.

Schritt 2: Conversion-Hygiene

Prüfen: Alle aktiven Conversion-Actions: primär/sekundär, Werte, include_in_conversions_metric. Danach den Conversion-Mix je Kampagne (Segmentierung nach Conversion-Aktion).

Warnsignale:

• „Weiche" Aktionen (Telefonnummer-Klick, Social-Klicks) stehen auf primär → sie steuern das Bidding
• Doppelzählung (GA4-Telefonklick und Google-Anruferfassung primär)
• Eine Kampagne holt > 50 % Anrufe → Regel 3

Beispielbefund 07/2026: [HM] Standort Hamburg: 52 von 58 Conversions (90 %) waren Anrufe, nur 5 echte Buchungen.

Schritt 3: Periodenvergleich

Prüfen: Je Kampagne Kosten, Conversions, Wert, Klicks — letzte 30 Tage vs. vorherige 30 Tage. Dazu echte CPA (Kosten ÷ Buchungs-Conversions aus Schritt 2).

Warnschwellen:

• Kampagne > 60 Tage mit < 2 echten Buchungen → Pausier-Kandidat
• Kosten stabil, Conversions halbiert → tiefer bohren (Suchbegriffe, Policy, Website)
• Echte CPA vierstellig → Alarmfall

Beispielbefund 07/2026: [HS] Fadenlift: ~870 € in 60 Tagen, 1 Conversion (90-Tage-Sicht: 1.342 €, 0 echte Buchungen).

Schritt 4: Suchbegriffe & Keywords

Prüfen:

1. Suchbegriffs-Bericht, sortiert nach Kosten: teuerste Begriffe ohne Conversions; Konkurrenznamen; Themenfremdes; Brand-Begriffe in Nicht-Brand-Kampagnen; derselbe Begriff in mehreren Kampagnen
2. Keywords mit QS: teuerste Keywords mit QS ≤ 4

Maßnahmen daraus: Negativ-Keywords, Brand-Konsolidierung, interne Konkurrenz auflösen.

Beispielbefund 07/2026: ~300–400 €/Monat in Konkurrenznamen („aesthetify", „proaesthetic", diverse Ärzte) und Themenfremdes („tabletten zum abnehmen"); „klinik am rosengarten bergisch gladbach" (82 €) lief über Search_PRESERVE_DE statt über die Brand-Kampagne; „fettabsaugung hamburg" in zwei [HS]-Kampagnen gleichzeitig.

Schritt 5: Anzeigen (Ad Strength & Policy)

Prüfen: Alle aktiven Anzeigen: ad_strength und policy_summary.approval_status.

Warnschwellen:

• DISAPPROVED → sofort fixen (Anzeige läuft nicht)
• Ad Strength „Poor" in Kampagnen mit hohem Rang-Verlust → Überarbeitungs-Kandidaten, nach Kosten priorisieren
• APPROVED_LIMITED / AREA_OF_INTEREST_ONLY → bei uns normal, nicht fixen

Beispielbefund 07/2026: 394 von 398 Anzeigen „Poor"; 3 DISAPPROVED ([HS] Bauchstraffung 2×, [HS] Fettabsaugung 1×); 160 APPROVED_LIMITED (normal).

Schritt 6: Performance Max

Prüfen:

1. Asset-Gruppen: ad_strength je Gruppe
2. Conversion-Mix der PMax-Kampagnen (PMax neigt besonders dazu, „billige" Conversions einzusammeln)

Warnsignale: Asset-Gruppen „Poor"; PMax-Kampagne mit hohem Anruf-/Klick-Anteil und kaum Buchungen trotz großem Budget.

Beispielbefund 07/2026: Alle Asset-Gruppen „Average" (solide, Luft nach oben); [HM] Standort Hamburg als teuerste Kampagne mit 90 % Anruf-Anteil → wichtigster Kandidat für Wert-Bidding.

Ergebnis: die Maßnahmenliste

Der Audit endet immer mit einer priorisierten Maßnahmenliste: kleine, sichere Hebel zuerst (Disapproved fixen, Negativ-Keywords, Budget-Umschichtung), strukturelle Arbeiten (RSA-Überarbeitung) als geplantes Projekt. Umsetzung: Maßnahmen umsetzen.