Überblick & Datenquellen

Diese Seite erklärt, wie unsere Marketing-Daten zusammenhängen, welche Quelle welche Frage beantwortet — und warum keine Quelle allein die Wahrheit kennt.

Der Datenfluss

Eine Buchung durchläuft drei Systeme:

Google Ads                    Website                      Praxissystem
(Anzeige wird geklickt)  →   (praxisklinik-rosengarten.de) →  (kickmobimed: Termin/Kontakt)
     │                            │                              │
     │ Klick, Kosten,             │ GA4-Events:                  │ Appointments, Kontakte,
     │ „Conversions"              │ terminbuchung_abgeschlossen, │ Standort, Arzt, Leistung,
     │                            │ kontaktformular_gesendet …   │ utm-Parameter (wenn erfasst)
     ▼                            ▼                              ▼
  Ads-Berichte                GA4-Berichte                  kickmobimed-MCP / Backend

Jedes System zählt anders und sieht nur einen Ausschnitt:

• Google Ads weiß, was ein Klick gekostet hat, sieht aber nur die Conversions, die das Tracking zurückmeldet — inklusive „weicher" Signale wie Anrufe und Telefonnummer-Klicks.
• GA4 sieht das Website-Verhalten (alle Kanäle, nicht nur Ads), verliert aber Nutzer durch Consent-Ablehnung und Cross-Device.
• Das Praxissystem (kickmobimed) kennt die echten Termine — die einzige Quelle, die zählt, wenn es um Umsatz geht. Aber es weiß nur dann, woher eine Buchung kam, wenn die utm-Parameter erfasst wurden.

Die Attributionslücke

Ein großer Teil der Buchungen im Praxissystem hat keine utm-Zuordnung (Stand Juli 2026: ~499 Buchungen „(leer)" vs. ~322 getaggt). Die Website wird zu 88 % mobil genutzt — die utm-/GCLID-Erfassung im mobilen Buchungsformular ist der größte versteckte Hebel für bessere Attribution. Praktisch heißt das: Kampagnen-Zahlen aus Ads/GA4 unterschätzen systematisch, was die Kampagnen wirklich bringen.

Welche Quelle beantwortet welche Frage?

Frage	Quelle	Werkzeug
Was kostet uns Kampagne X?	Google Ads	Ads-UI, MCP, Looker
Wie viele echte Buchungen bringt Kampagne X?	Ads (nur terminbuchung_abgeschlossen-Anteil) + Praxissystem	MCP (beide Quellen kreuzen)
Geht die Nachfrage an Standort Y zurück?	Praxissystem	kickmobimed-MCP (get_location_weekly)
Auf welche Suchbegriffe erscheinen wir?	Google Ads	Ads-UI (Suchbegriffe), MCP
Wie verhält sich der Besucher auf der Website?	GA4	GA4-UI, analytics-mcp
Wochen-Überblick für alle	aggregiert	Looker Studio

Werkzeug-Matrix: Wann nehme ich was?

Werkzeug	Stärke	Typischer Einsatz	Nicht geeignet für
Looker Studio	Überblick ohne Einloggen in Ads	Wöchentlicher Blick auf Trends, Team-Reporting	Detail-Diagnose, Änderungen
Google Ads Web-UI	Alles sichtbar, alles änderbar	Einzelne Änderungen, Änderungshistorie, Policy-Probleme, Empfehlungen prüfen	Massen-Änderungen, Backups
Google Ads Editor	Bulk-Änderungen, Offline, Backup	Negativ-Listen pflegen, viele Anzeigen überarbeiten, Konto-Snapshot vor großen Umbauten	Berichte/Auswertungen
MCP (Claude)	Ad-hoc-Analysen über alle Quellen	Audits, Kreuz-Auswertungen (Ads × Praxissystem), „Warum ist Zahl X komisch?"	Änderungen (Ads-MCP ist read-only)

Faustregel: Lesen und verstehen → Looker/MCP. Einzelne Änderung → Web-UI. Viele Änderungen oder Sicherung → Editor.

Die Konten

Konto	ID	Rolle
Kicktemp GmbH Verwaltungskonto (MCC)	664-178-6149	Verwaltungskonto, verwaltet alle Kundenkonten
Spanholtz (Praxisklinik am Rosengarten)	506-267-7310	Hauptkonto dieser Doku
Praxisklinik am Rosengarten	966-811-4690	weiteres Konto im MCC
transgender-klinik.de	550-045-9535	weiteres Konto im MCC
Kicktemp GmbH	896-481-2433	eigenes Konto

In API/MCP-Abfragen werden die IDs ohne Bindestriche geschrieben (5062677310), als Login-Konto dient das MCC (6641786149).

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