Maßnahmen umsetzen

How-to für die wiederkehrenden Maßnahmen — jeweils mit „Wann" (Verweis auf die Entscheidungsregel) und „Wie" (Web-UI und/oder Editor). Grundsatz: kleine, reversible Schritte; eine Änderung pro Kampagne pro Woche; alles Wichtige vorher per Editor-Backup sichern.

Negativ-Keywords setzen

Wann: Regel 4 (Konkurrenz/Themenfremdes) und Regel 5 (Brand-Konsolidierung).

Wie (einzelner Begriff, Web-UI): Suchbegriffs-Bericht → Begriff anhaken → „Als auszuschließendes Keyword hinzufügen" → zur Liste, nicht zur Einzelkampagne.

Wie (Listen pflegen, Editor): Anleitung im Editor-Kapitel. Zwei Standard-Listen führen:

1. „Konkurrenz + Themenfremd" → allen Nicht-Brand-Suchkampagnen zuordnen
2. „Brand-Begriffe" (unsere eigenen Namen) → ebenfalls allen Nicht-Brand-Kampagnen zuordnen, damit Brand-Traffic nur über die Brand-Kampagne läuft

Match-Type-Wahl: Phrase deckt Varianten ab und ist der Standard; Exact nur, wenn eine engere Variante bewusst weiterlaufen soll.

Danach: 1–2 Wochen später Suchbegriffs-Bericht erneut prüfen — tauchen die Begriffe noch auf?

Budget umschichten

Wann: Regel 2 — Empfänger: Budget-Verlust hoch, Rang-Verlust niedrig, gute echte CPA. Quelle: Kampagnen mit schlechter echter CPA oder Pausier-Kandidaten.

Wie: Web-UI, Kampagnen-Liste, Budget-Spalte. In Schritten von max. +50 % erhöhen und eine Woche beobachten, statt zu verdoppeln — Smart Bidding reagiert auf Budgetsprünge mit Schwankungen. Bei Kampagnen in Lernphase: max. ±20 %.

Danach: Nach 7 Tagen IS-Verluste erneut abfragen — ist der Budget-Verlust gesunken, ohne dass die echte CPA explodiert?

Gebotsstrategie umstellen

Wann: Regel 3 — Anruf-dominierter Mix + genug Volumen → „Conversion-Wert maximieren".

Wie (einzelne Kampagne): Web-UI → Kampagne → Einstellungen → Gebote → Strategie wählen.

Wie (Portfolio für kleinvolumige Kampagnen): Tools → Gebotsstrategien → Portfolio-Strategie anlegen → Kampagnen zuordnen. Bündelt das Lernvolumen mehrerer kleiner Kampagnen.

Vorher: Editor-Backup. Danach: LEARNING_NEW-Karenz — 2–3 Wochen nichts an der Kampagne ändern; nach 4 Wochen Conversion-Mix vergleichen (Ziel: höherer Buchungs-Anteil, nicht mehr Gesamt-Conversions).

Kampagne pausieren

Wann: Regel 1.

Wie: Web-UI → Statuspunkt → Pausieren. Nie löschen — pausiert bleibt alles erhalten (Historie, Struktur, Lerndaten).

Danach: 2–3 Wochen die booked-Zahlen der betroffenen Leistung/des Standorts im kickmobimed-MCP beobachten: bricht dort nichts ein, war die Kampagne verzichtbar. Freigewordenes Budget nach Regel 2 verteilen.

Abgelehnte Anzeigen fixen

Wann: Jede DISAPPROVED-Anzeige, sofort (Audit Schritt 5).

Wie:

1. Web-UI → Anzeige → Ablehnungsgrund am Status ablesen (bei uns meist Healthcare-Formulierungen: Heilversprechen, Vorher/Nachher-Bezüge, Körperbild-Sprache)
2. Text entschärfen (sachlich statt ergebnisversprechend: „Beratung zur Bauchdeckenstraffung" statt „endlich straffer Bauch")
3. Speichern → automatische Neuprüfung; falls der Status bleibt: „Überprüfung beantragen"

APPROVED_LIMITED nicht „fixen" — das ist bei Healthcare normal.

RSAs verbessern (Ad Strength „Poor" → „Good")

Wann: Regel 7 — nach Kosten priorisiert.

Wie (Checkliste je Anzeige):

• 10–15 Headlines (statt Minimum 3): Leistung, Standort, USPs (Facharzt, Beratung, Erfahrung), Handlungsaufforderung, Preis-/Beratungsbezug
• Haupt-Keyword der Anzeigengruppe in mindestens 2 Headlines
• 4 Descriptions, unterschiedliche Aspekte, keine Wiederholung der Headlines
• Keine Near-Duplicates („Fettabsaugung Hamburg" / „Fettabsaugung in Hamburg" zählt nicht als Vielfalt)
• Anpinnen vermeiden (Pinning drückt die Ad Strength); nur pinnen, wenn rechtlich nötig
• Healthcare-Grenzen beachten (keine Heilversprechen — sonst DISAPPROVED-Risiko)

Werkzeug: Einzelne Anzeigen in der Web-UI (Live-Ad-Strength-Anzeige beim Tippen); Massen-Überarbeitung im Editor. Claude kann Text-Vorschläge je Anzeigengruppe liefern (Keyword-Listen der Gruppe als Input geben).

Danach: 2–4 Wochen später Ad Strength und Rang-Verlust erneut messen.

AI Max aktivieren/deaktivieren

Wann: Nur bei regulären Performance-Suchkampagnen mit Conversion-Bidding erwägen; nicht bei Brand-/Schutz-Kampagnen oder Ziel-Impression-Share (Hintergrund).

Wie: Web-UI → Kampagne → Einstellungen → AI Max. Danach zwingend: Suchbegriffs-Bericht in den Folgewochen engmaschig prüfen — AI Max weitet das Matching aus, Negativ-Listen müssen ggf. nachgezogen werden.