Google Ads im Browser

Die Weboberfläche (ads.google.com) ist das Werkzeug für einzelne Änderungen, Diagnose und alles, was die API nicht kann. Anmeldung über das MCC (Kicktemp Verwaltungskonto), dann Konto Spanholtz 506-267-7310 wählen.

Die wichtigsten Ansichten

Kampagnen-Übersicht

Kampagnen → Übersichtstabelle. Erster Anlaufpunkt. Empfohlene Spalten einrichten (Zahnrad → „Spalten anpassen", als Spaltenset speichern):

• Kosten, Conversions, Conversion-Wert, Kosten/Conv.
• Anteil an möglichen Impressionen (Suche), Verlust durch Budget, Verlust durch Rang
• Gebotsstrategie + Status (zeigt „Lernphase")

Segmentieren nach Conversion-Aktion

Über Segment → Conversions → Conversion-Aktion lässt sich jede Kampagnenzeile nach Aktionen aufschlüsseln — so sieht man direkt in der UI, wie viele „Conversions" echte Buchungen sind. Das UI-Pendant zur Conversion-Mix-Abfrage.

Suchbegriffe

Kampagne → Statistiken und Berichte → Suchbegriffe. Zeigt, worauf Anzeigen tatsächlich erschienen (nicht die gebuchten Keywords!). Wöchentlich prüfen (Sortierung: Kosten absteigend). Direkt aus der Ansicht lassen sich Begriffe als Negativ-Keywords hinzufügen — dabei „Zur Liste hinzufügen" wählen, nicht nur zur Einzelkampagne (Regel 4).

Änderungshistorie

Kampagnen → Änderungshistorie. Wer hat wann was geändert (Budgets, Status, Gebote, auch automatische Änderungen).

Einziger Langzeit-Speicher

Die API/MCP (change_event) reicht nur 30 Tage zurück — die UI-Änderungshistorie deutlich weiter. Für „Was wurde vor 2 Monaten geändert?" ist die UI die einzige Quelle.

Empfehlungen & Auto-Apply

Kampagnen → Empfehlungen. Googles Vorschläge (Budgets erhöhen, Broad Match übernehmen, …). Vorsicht: Viele Empfehlungen dienen primär Googles Umsatz.

Auto-Apply kontrollieren

Unter Empfehlungen → Automatisch anwenden prüfen, dass keine automatischen Übernahmen aktiv sind — besonders „Keywords zu Broad Match ändern" und „Neue Keywords hinzufügen" dürfen nie automatisch laufen. Empfehlungen einzeln bewerten; ablehnen ist ein legitimes Ergebnis.

Conversion-Einstellungen

Zielsymbol/Tools → Conversions. Hier steht je Aktion:

• Primär/Sekundär (nur primäre steuern das Bidding)
• der hinterlegte Wert (unsere Gewichtung 10/9/8/1)
• Zählweise („Eine" vs. „Jede") und Klick-Conversion-Fenster

Änderungen hier wirken auf alle Kampagnen — nur bewusst und dokumentiert ändern.

Policy-Manager

Tools → Richtlinien-Manager bzw. Status-Spalte auf Anzeigenebene. Bei uns relevant wegen Healthcare-Einschränkungen. APPROVED_LIMITED ist normal; bei DISAPPROVED die betroffene Anzeige öffnen — der abgelehnte Grund steht am Anzeigenstatus. Nach Korrektur automatische Neuprüfung, sonst Überprüfung beantragen.

Typische Handgriffe

Budget ändern

Kampagnen-Liste → Spalte Budget → Stiftsymbol. Änderung wirkt sofort; in der Lernphase max. ±20 %.

Gebotsstrategie umstellen

Kampagne → Einstellungen → Gebote. Vor der Umstellung Regel 3 prüfen (Volumen!). Nach der Umstellung: Lernphase, 2–3 Wochen Karenz.

Kampagne pausieren

Statuspunkt neben dem Kampagnennamen → Pausieren. Pausieren ist reversibel und dem Löschen immer vorzuziehen.

Anzeige bearbeiten (RSA)

Kampagne → Anzeigengruppe → Anzeigen → Stift. Ad-Strength-Anzeige live beim Bearbeiten beachten: mehr unterschiedliche Headlines (Ziel: 10+), Keyword in mindestens 2 Headlines, keine near-duplicates. Große Textüberarbeitungen besser im Editor.

Was die UI kann, was sonst nichts kann

• Änderungshistorie älter als 30 Tage
• Empfehlungen/Auto-Apply-Einstellungen
• Policy-Details und Einspruch
• Abrechnungs- und Zugriffsverwaltung
• Entwürfe & Tests (Experimente)